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造了個節?美國國家彩票日誕生
瀏覽次數:發布日期:2019-02-27 09:02:58

近年來隨著社交媒體的普及,出現了名目繁多的“人造節日”,這些“節日”也成了商家宣傳和營銷的噱頭,比如國內的“11·11購物節”“5·20網絡情人節”等等。在美國同樣如此,最近,美國馬薩諸塞州彩票“造了個節”,他們宣布將每年的7月17日定為“國家彩票日”。

  馬薩諸塞州彩票負責人Michael Sweeney介紹,該州設立“國家彩票日”的目的一是為了慶祝彩票對公益事業做出的貢獻,二是為購彩者和銷售商提供一個特殊的“宣傳促銷日”。

  在馬薩諸塞州彩票擔任社交媒體主管的Di Prodo表示,“以前我們經常在其他行業制造的各類節日里宣傳我們的彩票游戲和產品,后來我們想,為何不制造一個我們自己的節日呢?作為彩票機構,我們并不缺好故事,也不缺喜歡這些故事的熱情粉絲。”

  于是,麻州彩票“造節工作小組”成立了,核心成員包括該州彩票負責人 Sweeney,社交媒體主管Di Prodo和公關部主管Christian Teja,由于“7”在美國是最普遍的幸運數字,同時7月也是一年中最適合做推廣活動的月份,于是他們便將7月17日定為“國家彩票日”,并設計了 Logo和推廣口號等,“國家彩票日”的概念就這樣推出了。

  麻州彩票在“國家彩票日”推出了一系列推廣活動:有購買“麻州現金”游戲的購彩者都可以參與額外抽獎,共有10個中獎名額,每個獎金500美元 。統計結果顯示,當天每個現金樂透游戲的日銷量較2017年同期提高了26.2%。

  基諾和“全中全不中”等開獎頻率較高的游戲也在節日當天參與促銷,基諾游戲是在其附加玩法中增加了一個獎金翻倍的玩法;“全中全不中”則增加了一次開獎——在所有未中獎者中,抽選出17個名額,每個獎金設為1000美元。當天這些游戲的銷量較2017年同期提高了11.4%。

  而對于即開票,麻州彩票采取了增設額外獎勵項的方式,如“七月圣誕”系列即開票的所有非中獎票,都可以參與增設的開獎,共設20個中獎名額,每個金額為500美元。此外,所有在“國家彩票日”這天參與抽獎的彩票還可以參與一個單獨舉行的抽獎,獎金共設17個,每個金額為100美元。在為時 1個月的促銷活動中,前16天平均參與抽獎的彩票數量達4506張,前后共15070張彩票參與抽獎。

  在Facebook, Twitter和Instagram等社交媒體上,麻州彩票向粉絲們提供了參與抽獎贏取500美元獎金的機會,三個平臺每個都提供一個500美元的獎項。參與者只需在上述三個平臺推送一張自己和最喜歡的彩票游戲的合影,并注明 信息:“我已經資助了麻州351個城鎮的公益事業”,就可以參與抽獎。結果參與人數超過了264000人,1200人參與評論。

  代銷商也有機會參與兩個現金抽獎,一個是為基諾等游戲銷量達到指定增長目標的代銷商組織的抽獎,一個是為銷售假日游戲的代銷商組織的抽獎。

  對于首個“國家彩票日”,麻州彩票負責人Sweeney表示:“對我們來說,‘國家彩票日’非常成功,未來還可以規模更大些。我們非常希望其他州能在明年參與進來,和我們一起慶祝‘國家彩票日’,讓它真正成為一個全國性活動。未來,我們還打算將它變成‘國家彩票周’,并考慮為參與的州發行相關主題即開票。”

  麻州這次的“造節活動”,得到了北美省和州際彩票協會的肯定,也獲得了其他州彩票的積極響應。北美省和州際彩票協會執行董事David Gale表示,“我們非常贊賞麻州彩票所做的工作,它表明設立國家彩票日或國家彩票周,通過在此期間舉行專門的推廣活動和社交媒體推廣活動是可行的,可以吸引更多人參與購彩。我們認為還可以利用這類活動來展示彩票公益金所支持的各種公益事業。”(來源:《國家彩票》)


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